Seguramente alguna vez necesitaste una fotografía para ilustrar un trabajo que estabas haciendo y al buscar en Google llegaste a iStock —uno de los repositorios más grandes del mundo de fotografías profesionales.
Aunque no es precisamente barato, iStock ha sido durante años uno de los mejores sitios para encontrar imágenes de alta calidad. Hasta que llegó Stability AI.
El problema
Ellos son la empresa creadora de Stable Diffusion, la herramienta de código abierto más popular para generar imágenes usando inteligencia artificial. Para entrenar a las primeras versiones de su herramienta, Stability AI usó miles de imágenes que iStock tenía publicadas —incluso con marca de agua visible.
El resultado fue que las imágenes que generaba Stable Diffusion llegaron a parecerse de forma notable a las de iStock. Con esto como evidencia, iStock decidió iniciar un proceso judicial en contra de Stable Diffusion alegando violación de copyright.
El escenario absurdo
Imagínate lo siguiente: te gastas un montón de dinero en servidores. Le pagas a los fotógrafos a cambio de sus fotos. Haces campañas de marketing. Cierras tratos millonarios con empresas y te posicionas en el mercado como líder durante años.
Todo para que, después, alguien use tu material para entrenar a una IA, y al regalarla al mundo, de pronto todos puedan generar fotos como las tuyas, gratis.
Dos respuestas posibles
En ese escenario, lo más aburrido que puede hacer cualquier empresa es iniciar una demanda legal. Es lento, tedioso, cuesta dinero y al final, para cuando se resuelva, el mundo ya ha avanzado 3 generaciones de herramientas.
Lo más inteligente sería innovar.
La jugada de Getty Images
Siguiendo el ejemplo de Adobe —que está integrando funcionalidades de inteligencia artificial en todas sus herramientas— Getty Images decidió aliarse con Nvidia, el mayor fabricante de chips de Inteligencia Artificial del mundo, para generar su propio modelo de generación de imágenes e integrarlo dentro de iStock como una membresía que te permite generar tus propias fotografías.
La lógica es elegante: si la tecnología puede reemplazar tu producto, conviértete en quien vende esa tecnología.
La lección real
Así que ahora, mientras esperan el veredicto del juzgado, Getty Images se posiciona como:
- Empresa innovadora en generación de imágenes con IA
- Con un aliado estratégico (Nvidia) para enfrentar los cambios
- Más sólida ante la disrupción del mercado, no más vulnerable
La demanda es el ruido. La alianza con Nvidia es el movimiento real.
Pregunta para ti: ¿Qué tecnología emergente podría “usar tus fotos para entrenar una IA” en tu industria? ¿Ya estás pensando en cómo convertirte en el que vende esa tecnología?